摘要：随着全球化经济的发展，各行各业竞争压力越来越大，而中国随着改革开放，近几年经济高速发展，居民的收入渐渐增加消费需求的增加，中国市场也成为了最有潜力的市场之一。各大企业争先恐后进入中国，想在经济全球化的背景下在中国市场抢占自己的市场份额，我国服装企业发展比较滞后，在国际市场优势很小并且没有专业的品牌营销和品牌管理，而国际市场上已经有非常出色的服装品牌。许多国外品牌进入中国市场后，给我国服装行业带来了一定程度的冲击，中国纺织历史悠久，在古代我国纺织就非常有名。我国服装行业非常庞大，但品牌的塑造却很差，在品牌营销策划、品牌塑造等方面我国服装行业尚处于起步阶段，与国外服装企业的系统化品牌经营形成较大反差，而近年来，优衣库作为国际快时尚知名品牌，在中国市场业绩非常好并且总成为服装界的热议话题，我对优衣库的品牌营销策略产生了极大的兴趣，本文将以优衣库为例，对优衣库的品牌营销策略进行详细分析，在文章中从多个角度分析其策略，使用品牌定位理论、品牌形象理论、品牌推广理论、品牌延伸理论对其进行分析。分析优衣库品牌营销策略，包括品牌传播、品牌个性、品牌销售、品牌管理等。针对其营销策略分析存在的营销问题及其所采取的的优化对策。学习其先进的品牌营销理论和丰富的实践经验。

关键词：品牌营销  优衣库  品牌定位  品牌个性

目录

摘要

Abstract

引言-1

1-绪论-1

1.1-研究背景、意义-1

1.1.1-研究背景-1

1.1.2-研究意义-1

1.1.3-研究方法-2

1.2-品牌营销理论-2

1.2.1-品牌营销的概念-2

1.2.2-品牌营销理论-2

1.2.3-品牌营销策略-4

2-优衣库品牌营销现状分析-4

2.1-优衣库品牌概况-4

2.2-优衣库品牌营销现状-5

3-优衣库品牌营销存在的问题-7

3.1-品牌定位——定位不清晰、定位模糊-7

3.2-品牌个性——品牌个性不鲜明、产品风格单一-7

3.3-品牌传播——传播深度不够、传播目标不明确-8

3.4-品牌销售——对消费者行为、消费习惯研究缺失-8

3.5-品牌管理——缺乏营销人才、店铺管理和服务存在疏漏-9

4-优衣库品牌营销优化策略-9

4.1-准确、清晰的品牌定位-9

4.2-提升品牌个性、注重产品研发-10

4.3-加强品牌传播深度、多种渠道精准传播-10

4.4-对不同地区消费者的消费行为和习惯深度研究-10

4.5-加强品牌管理、培养营销人才-11

5-结论-11

参考文献-13

致 谢-14