摘要：当今世界市场，环境不断变化，如何在激烈的占据优势，是每个企业家应该思考的事情，供应链为主的竞争已经成为了主流，替代了原先的企业间的竞争。在诸多的问题中，尤其是在供应链的管理中，很多的问题处理不好，都足以遏制企业的发展。然而对于一个企业来说，最迫在眉睫的问题，莫过于牛鞭效应。牛鞭效应使许多公司将其列入议程，严重影响了供应链的竞争力和效率。通过研究牛鞭效应，结合供应链管理的思想，采用一个来具体分析这种问题，并引发了相应的思考。

关键词：供应链 牛鞭效应 竞争能力和效率 

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）背景-1

二、文献综述-2

（一）论文研究内容及结构-3

三、服装供应链与牛鞭效应-4

（一） 服装行业概述-4

（二）服装供应链-5

（三）服装供应链的不确定性-5

（四）服装供应链中的牛鞭效应的表现-6

（五）供应链牛鞭效应及其危害-7

四、服装供应链上的牛鞭效应的成因-8

（一)成因分析-8

五、服装供应链上的牛鞭效应以及对策分析-9

（一）建立快速反应机制-10

（二）建立战略联盟，加强信任合作-10

（三）简化供应链结构，销售渠道下沉-10

六、 实证分析-11

（一）ZARA公司简介-12

（二）ZARA应对牛鞭效应-12

（三）牛鞭效应的对策分析-13

结论-14

参考文献-14