摘要：当前，无糖饮料品牌“元气森林”迅速在饮料行业走红，成为无糖饮料的头部品牌之一。为探究无糖饮料企业的品牌力提升策略，文章采用定量问卷调研和二手资料分析的研究方法，从元气森林的品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸四个方面，深入研究元气森林从网红品牌成长为国内一线饮料品牌的实现路径及现存问题，力图为其它饮料品牌提供借鉴，促进我国无糖饮料品牌的快速发展。

关键词：无糖饮料；元气森林；品牌力提升；品牌传播；品牌延伸

目录

摘要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景及意义-1

（二）研究目的-1

（三）文献综述-1

（四）研究方法-3

二、相关理论介绍-5

（一）品牌力指数模型（C-BPI）-5

（二）影响品牌力的四大要素-6

三、我国饮品产业发展历程及元气森林品牌简介-7

（一）我国饮品产业发展历程-7

（二）元气森林品牌简介-8

四、元气森林品牌力指标及现行措施分析-8

（一）元气森林品牌力指标分析-8

（二）元气森林品牌力提升现行措施-17

五、元气森林品牌力现状及优化策略分析-20

（一）现存问题-20

（二）提升建议-22

六、对其它无糖饮品企业品牌力提升策略的启示-24

（一）精心研发符合品牌核心价值主张的产品-24

（二）清晰定义品牌的目标消费群体进行品牌传播-25

（三）提炼符合目标消费群体的品牌核心价值主张-25

（四）寻求单品突破后品牌延伸和品类优势的相互贯通-25

七、结语-25

参考文献-27

附录-28

致谢