摘要：近年来，创意中插广告以其与众不同的特性走入了消费者和商家的视野，截至2018年，该类型广告市场规模达到20亿元，因此，调查研究该广告具有现实意义。

本文将聚焦创意中插广告的传播效果，以探究它对消费者态度的影响。通过选取“统一老坛酸菜牛肉面”的广告为研究对象，用娱乐性、融合性衡量广告特性，基于态度ABC理论，将品牌态度分为认知、情感、行为倾向来衡量广告效果。研究工作集中在问卷调查与SPSS数据分析，正式调研前开展了预调研来辅助问卷修订。

经过数据分析，得出娱乐性对品牌态度有正向影响，融合性仅对情感维度有正向影响。口味偏好、品牌忠诚度在广告传播效果上存在显著差异。广告设计者应当更加重视创意的提升以及广告和影片的融合性

关键词：创意中插广告；品牌态度；统一老坛酸菜牛肉面

目录

摘要

Abstract

一、-绪论-1

(一)-选题背景-1

(二)-研究目的与意义-1

(三)-研究方法与创新-2

二、-文献综述-4

(一)-概念解释-4

(二)-理论基础-7

(三)-创意中插广告研究综述-8

三、-实证研究-9

(一)-研究对象说明-9

(二)-研究假设-9

1.-研究变量关系假设-9

2.-混淆变量影响假设-10

(三)-调查问卷-11

(四)-数据分析-13

1.-差异性分析-13

2.-变量关系分析-16

(五)-研究结论-18

四、-研究启示与展望-20

(一)-研究启示-20

(二)-研究局限与展望-21

参考文献-22

附录--23

附录一 问卷调查表-23

附录二 预调研信度与效度分析表-25

附录三 正式调研信度与效度分析表-26

附录四 样本描述性统计表-27

致谢-