摘要：随着中国国民经济的不断提高，健身已经开始慢慢成为人们的生活习惯，其中大学生群体更是健身的主要人群。每年都有在校大学生尝试在学校周边开设专攻于校园健身市场的健身房，然而社会开放型健身房的常规商业模式较难适应校园市场，很难制造一个利润空间使得企业正常盈利。针对校园健身市场的商业模式创新刻不容缓。本文以总结分析广东财经大学三水校区轻态度健身室的商业模式，在介绍其基本经营状况的前提下，总结商业模式创新及创新点带来的成果及不足，根据其发展进程中遇到的阻碍及解决对策进行剖析，结合外部环境分析，总结其模式当前成功之处，为后续的校园健身房发展提出改善建议。

关键词：校园健身房；商业模式；轻态度健身室；健身教学

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一） 研究背景-1

（二） 文献综述-1

（三） 研究意义-2

二、 商业模式相关理论-2

（一） 商业模式概念-2

（二） 商业模式九要素-3

（三） 有效商业模式的价值-4

三、 佛山市轻态度健身室商业模式现状-4

（一） 佛山市轻态度健身室基本情况-5

（二） 佛山市轻态度健身室商业模式-6

（三） 佛山市轻态度健身室商业模式创新点-13

（四） 佛山市轻态度健身室所面临的问题-15

四、 佛山轻态度健身室的外部环境分析-15

（一） 宏观环境-16

（二） 竞争环境-16

五、 佛山轻态度健身室商业模式的改善建议-18

（一） 客户细分-18

（二） 渠道通路-19

（三） 价值主张-19

（四） 成本结构要素-19

六、 结束语-19

参考文献-21

附录-22

致谢