摘要：随着近年国货的盛行和崛起，大批国货品牌进入消费者的选择范围中，如完美日记、玛丽黛佳等等。完美日记的成功很大部分得益于它出色的内容营销策略，成功拉近与消费者的距离，品牌形象迅速打入消费者的心智。内容营销是指通过新媒体平台，如微信公众号、微博文章、短视频平台等，生产发布有价值并可以吸引消费者的内容，从而刺激目标群众参与并消费的一种行为及营销模式。完美日记在新媒体时代下的内容营销方案，值得我们深入探讨。

由此本论文研究将从完美日记过去在新媒体的营销表现，如微博、抖音、小红书等，来分析内容营销策略，落脚点在于给完美日记等美妆企业乃至不同类型的企业针对于新媒体内容营销方面的给予启发。

关键词：内容营销；AISAS模式；美妆品牌

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-1

（三） 研究方法及内容-1

二、文献综述和理论基础-2

（一） 文献综述-2

（二） 理论基础-2

三、完美日记公司介绍及其SWOT分析-3

（一） 完美日记公司介绍-3

（二） 完美日记公司SWOT分析-3

四、完美日记在新媒体下的营销现状-5

（一） 新媒体平台内容营销分析-5

（二） 完美日记的KOL营销策略分析-6

（三） 完美日记内容营销成果-8

五、基于AISAS模型分析内容营销下的销售转化-8

（一） 利用内容营销策略引起关注、激发消费者兴趣-8

（二） 互动平台促进自主搜索、促成购买-9

（三） 消费者分享购买和使用体验-9

六、完美日记内容营销的问题和建议-9

（一） 完美日记在内容营销中的问题-9

（二） 对于完美日记提出建议-10

七、结语-11

参考文献-12

致谢