摘要：随着社会思想的开放社会经济的发展，在如今，公益营销已经成为企业的经营活动中常见的一种营销手段，作为公益和营销的结合手段，公益营销既可以实现企业的经济利益，也能为公众带来社会利益。在消费者的权利意识提高、公益环保成为世界主题的今天，公益营销对于企业的发展显得尤为重要。而小企业作为市场企业里的大多数，由于资本与规模的限制，面对公益营销往往无动于衷，随着市场竞争日趋激烈，小型企业的发展壮大更加困难，在已有的公益模式里增加小型企业的利用方法，将能多出一条活路一种解决方法，与传统的营销模式相比，公益营销更能打动消费者，从同理心上获得消费者认同，而这种认同可以跨越企业的规模、资本甚至产品的局限。因此，对小企业公益营销的讨论研究有着很强的时代性和现实感。

关键词：小型企业，公益营销，问题建议 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

1.研究背景-1

2.研究意义-1

（二）国内外研究现状-2

1.国内研究现状-2

2.国外研究现状-2

3.国内外研究评述-2

二、公益营销的相关概述-4

（一）公益营销的概念-4

（二）公益营销的类型-4

1.持续性公益营销与一次性公益营销-4

2.企业与其他组织、机构合作开展的公益营销-5

三、小企业公益营销存在的主要问题-6

（一）缺少公益营销意识-6

（二）缺少公益营销战略布局-6

（三）公益营销手段的缺失-7

四、小企业公益营销的战略-8

（一）提升公益销售意识-8

（二）建立科学系统的公益营销战略-8

（三）完善公益销售手段-8

五、论文不足和未来研究方向-9

参考文献-10

致  谢