摘要：在“互联网+”发展的背景下，农产品逐渐登上网络直播销售的舞台。本文通过对前人的相关研究文献梳理和总结，采取案例分析法阐述了农产品直播销售发展概况及其目前所存在的问题。本文以广东省徐闻菠萝的直播销售为例，从供应链的角度出发，总结出目前农产品直播销售仍存在着交易费过高、物流成本过高、供应链的质量管理和售后服务仍不完善的问题。最后提出了应培育农民主播、与物流公司加强合作、优化改进或重复利用快递包装、与第三方仓储企业合作、实施精细的质量管理、完善售后服务的建议，并对农产品直播销售的发展进行了展望。

关键词：农产品销售；直播；供应链

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究背景、目的与意义-1

1.研究背景-1

2.研究目的与意义-1

（二） 相关研究综述-2

1.相关理论概念-2

2.研究现状-3

（三） 研究内容、方法及创新点-4

1.研究内容-4

2.研究方法-5

3.创新点-5

二、 农产品直播销售发展概况-6

（一） 农产品直播销售发展现状-6

（二） 农产品直播销售的主播特征及其特点-6

（三） 农产品直播销售发展的优势-8

三、 农产品直播销售物流难题——以广东省徐闻菠萝为例-10

（一） 农民与主播之间的交易费用问题-10

（二） 物流成本问题-11

1.运输成本与运输时效的矛盾-11

2.物流包装标准与包装成本的矛盾-12

3.需求波动大，仓储成本高-13

（三） 供应链质量管理及售后服务问题-14

四、 应对农产品直播销售物流难题的对策-16

（一） 培养农民主播-16

（二） 降低物流成本-16

1.降低运输成本-16

2.降低包装成本-17

3.降低仓储成本-17

（三） 实现精细化、智能化的质量管理，完善售后服务-17

五、 研究结论与展望-18

（一） 研究结论-18

（二） 研究展望-18

参考文献-19

致谢