摘要：为帮助品牌更好的与消费者之间建立联系，进一步提高品牌忠诚，从企业家是否能影响到消费者对品牌信任及品牌形象的角度进行分析。经过研究发现，企业家个人IP的打造会在一定程度上影响到消费者对品牌的态度上的忠诚度，但是企业家的个人IP只有在消费者对于企业家信任感较高的时候，才会影响到消费者对品牌商品的购买行为。企业家应提高消费者心中的信任感，并且企业家在日常生活的行为中要注意行为是否恰当，确保自身行为不会对品牌形象照成负面影响。

关键词：个人IP；企业家；品牌忠诚

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的和意义-1

（三） 研究方法-2

二、相关研究的现状分析-2

（一） 概念界定-2

（二） 文献综述-3

（三） 理论基础与研究模型-4

三、 雷军的个人形象-及小米品牌介绍-5

（一） 小米品牌介绍-5

（二） 雷军个人形象分析-5

（三） 雷军形象个人塑造分析-6

四、企业家个人IP对品牌忠诚度影响分析-7

（一） 企业家导致消费者对品牌的态度影响分析-7

（二)  企业家导致消费者对品牌购买行为影响分析-9

五、研究的结论及对策建议-10

（一） 研究的结论-10

（二） 决策建议-11

六、结语-12

参考文献-13

附录1-14

附录2-16

致谢