摘要：因市场开放，政府出台政策扶持教育服务业发展，普遍家庭受源远流长的历史文化影响，对于子女的教育重视程度日趋上升，在此环境下，中小型教育培训机构，特别是针对升学考试辅导机构如同雨后春笋般成长起来。但是行业间无统一标准与规范，许多中小型教育培训机构昙花一现，好景不长。重庆九龙坡区千豪教育培训公司经历了八年的发展，已初具规模，现在面临新的发展时期。本研究梳理千豪教育培训公司经营现状，系统分析千豪教育培训公司的营销环境，结合公司成长目标，为千豪教育培训公司设计下一步的营销策划提出对策建议。

关键词：市场营销  中小型教育培训机构 千豪教育培训公司 营销策划

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

一 绪论-1

（一）背景与选题意义-1

1.研究背景-1

2.研究目的-1

3.研究意义-2

(二）研究思路与方法-2

1.文献检索法-2

2.理论分析法-2

3.案例研究法-2

二 千豪教育培训公司营销策划理论基础-3

（一）论文分析需要的理论-3

（二）国内外研究现状概述-3

1.国内研究现状-3

2.国外研究现状-4

三 策划对象与策划目标-6

（一）千豪教育培训公司概况-6

（二）千豪教育培训公司总体战略-6

1.企业使命-6

2.企业宗旨-6

3.企业理念-7

（三）千豪教育培训公司营销现状-7

（四）策划目标-7

1.品牌目标-7

2市场目标-8

3.经济目标-8

四 千豪教育培训公司营销环境分析-9

（一）宏观环境-9

1.人口环境-9

 2.经济环境-9

 3.政治与法律环境-9

 4.技术环境-9

   （二）市场环境分析-10

   （三）消费者分析-10

五 千豪教育培训公司SWOT分析-11

       （一）千豪教育培训公司的优势(Strengths)-11

       （二）千豪教育培训公司的劣势(Weaknesses)-12

       （三）千豪教育培训公司的机会(Opportunities)-12

       （四）千豪教育培训公司面临的威胁(Threats)-13

    六 千豪教育培训公司营销战略设计-14

       （一）市场细分-14

       （二）目标市场选择-14

       （三）市场定位-14

    七 千豪教育培训公司营销策略设计-16

        （一）产品策略-16

（二）价格策略-17

（三）渠道-19

（四）促销-19

    八 总结-21

参考文献-22

致谢-23