摘要：该篇论文主要是从研究感知价值及其消费者购物意愿影响这两大层面着手介绍了其历史背景的，从拼多多的实际情况出发，采取了线性回归分析法对消费者被拼多多的感知价值所影响的购买意愿以及人口特征学对感知价值与购买意愿二者关系所起到的调节作用。因此，企业在生产销售商品时，既要从多个层面角度上考虑品牌感知的价值对于消费者购买意愿的影响，还要充分考虑如何对于消费者的购买意愿所能产生的影响调节作用的一些外界因素。

 

关键词：感知价值；购买意愿；社交电商

 

目 录

摘 要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究意义-1

1.4研究方法与架构-2

1.4.1研究方法-2

1.4.2论文架构-2

2文献综述-2

2.1感知价值维度划分综述-2

2.2感知价值对购买意愿的影响综述-3

3理论分析、假设提出与模型构建-3

3.1感知价值与购买意愿-3

3.1.1定义-3

3.2模型构建-4

3.3假设提出-5

3.3.1感知价值与购买意愿-5

3.3.2人口学特征与购买意愿-6

4研究设计和数据基本分析-7

4.1问卷设计-7

4.2变量测量-7

4.3数据来源与收集-8

4.4信度分析-9

4.5效度分析-9

5相关分析与回归分析-9

5.1相关分析-9

5.2回归分析-10

6人口统计变量的调节作用-11

7结论与建议-11

7.1研究结论-11

7.2建议措施-12

7.3未来改进方案-12

参考文献-14

附录-15

致谢