摘要：针对目前高校的大学生对体育服装的消费现状，从大学生本身消费情况及外部的一些环境影响因素认真研究，探讨当前大学生的体育服装的品牌消费特性，了解大学生对体育服装品牌认可度，为体育服装品牌在校园宣传和营销以及产品的未来发展方向提出建议，本研究采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法等得出结果：四川师范大学大学生具有不错的体育消费能力，倾向购买进口体育服装品牌，并且大部分学生会根据自己喜欢的运动购买相关运动服饰。从四川师范大学大学生的消费心理、消费能力、环境影响等多个方面分析得出结论：四川师范大学大学生购买体育服装受多个方面影响，对体育服装品牌的认可度排行由高到低为耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、特步、彪马、新百伦、361、锐步、斐乐、斯凯奇。

关键词：四川师范大学 大学生 体育服装品牌 认可度

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摘要

ABSTRACT

1前  言-1

1.1选题依据-1

1.2研究目的与意义-1

2国内外研究现状及评价-2

2.1国内相关研究-2

2.2国外相关研究-2

3研究对象及方法-3

3.1研究对象-3

3.2研究方法-3

4结果与分析-4

4.1四川师范大学学生体育消费能力调查-4

4.2 四川师范大学学生体育消费侧重调查-6

4.3四川师范大学大学生购买运动品牌与运动项目之间的关系分析-8

4.4体育服装品牌广告对四川师范大学大学生体育消费影响调查分析-12

4.5影响四川师范大学大学生选择某一运动服装品牌的动机调查分析-13

5结论与建议-15

5.1结论-15

5.2建议-16

参考文献-17

附录-18

致谢-22